Europska unija naredila je Appleu da poduze konkretne korake kako bi omogućio bolju kompatibilnost svojih operativnih sustava iOS i iPadOS s konkurentskim tehnologijama. Odluka, donesena 19. ožujka 2025., predstavlja prvi slučaj u kojem EU traži neku tehnološku tvrtku da se usklađivanje sa Zakonom o digitalnim tržištima (DMA), koji ima za cilj spriječiti velike tehnološke kompanije da monopoliziraju tržište.

DMA, koji je stupio na snagu prije godinu dana, usmjerava se na regulaciju tzv. “gatekeepera” – velikih tehnoloških tvrtki koje kontroliraju pristup ključnim digitalnim platformama. Europska komisija u Aktu o digitalnim uslugama, zove ih nadzornicima pristupa a radi se o njih šestero točnije: Alphabetu, Amazonu, Appleu, ByteDanceu, Meti i Microsoftu. Oni ukupno pružaju 22 osnovnih usluga platforme. Zakon zahtijeva od tih tvrtki da otvore svoje ekosustave i spriječe praksu koja ograničava konkurenciju, poput preferiranja vlastitih proizvoda ili otežavanja interoperabilnosti.

Europska komisija otvorila je niz istraga protiv velikih tehnoloških kompanija od stupanja DMA-a na snagu. U rujnu 2024. pokrenula je dva specijalizirana postupka kako bi precizno definirala Appleove obveze prema ovom zakonu. Cilj DMA-a nastoji učiniti digitalna tržišta “pravednijima” i “otvorenijima”, razbijajući zatvorene ekosustave koji korisnike vežu isključivo uz proizvode i usluge jedne tvrtke.

Nakon detaljne istrage, Europska komisija donijela je pravno obvezujuću odluku koja propisuje devet konkretnih značajki povezanih s funkcionalnostima iOS operativnog sustava koje trebaju postati dostupne. Time bi trebale omogućiti proizvođačima uređaja i aplikacija bolji pristup ključnim značajkama iPhonea, što će rezultirati važnim promjenama za korisnike i razvojne programere.

Iz drugog pokušaja

Zašto je Google inzistirao na skupoj akviziciji i kupio Wiz za 32 milijarde dolara

Korisnici iPhonea dobit će poboljšane mogućnosti primanja obavijesti na pametnim satovima drugih proizvođača, uključujući prikaz slika i mogućnost odgovaranja na poruke. Promjena će unaprijediti funkcionalnost pametnih satova konkurentskih brendova kada ih korisnici koriste s iPhoneom, pružajući veću slobodu izbora., piše AP.

Povezivanje bežičnih slušalica drugih brendova s Appleovim uređajima postat će znatno lakše. Korisnici će moći bez problema koristiti popularne slušalice drugih proizvođača s iPhoneom, iPadom ili Mac računalima, bez dosadašnjih ograničenja.

Apple će morati otvoriti svoju tehnologiju bežičnog prijenosa datoteka, omogućujući trećim stranama razvoj aplikacija sličnih AirDropu. Promjena bi mogla potaknuti pojavu novih, inovativnih rješenja za dijeljenje datoteka između različitih uređaja i platformi.

Važna promjena uključuje i otvaranje NFC tehnologije za beskontaktno plaćanje drugim aplikacijama osim Apple Pay-a. Banke i fintech tvrtke moći će razvijati vlastite aplikacije za mobilno plaćanje koje će dobiti puni pristup NFC čipu u iPhoneu, što će povećati konkurenciju u području mobilnih plaćanja.

Branka Hitner

Priča o uspjehu kroz ulaganje u inovacije i održivost: Kako je CARTA d.o.o. postala tržišni lider

Povijesna prekretnica

Može li Hrvatska postati europski lider u AI-u? Tri ključna koraka mogu nas odvesti u tom smjeru

Korisnici će također dobiti mogućnost instaliranja aplikacija iz alternativnih trgovina, ne samo iz App Store-a. Promjena bi mogla snažno utjecati na ekosustav aplikacija za iOS, otvarajući vrata novim poslovnim modelima i većoj raznolikosti aplikacija dostupnih korisnicima iPhonea.

Pored toga, Komisija je propisala mjere za transparentniji i učinkovitiji postupak odobravanja pristupa iPhoneovim značajkama za programere softvera. Mjere uključuju poboljšan pristup tehničkoj dokumentaciji koja dosad nije bila dostupna trećim stranama, s rokovima od 20 do 40 radnih dana za početak integracije. Promjena bi mogla ubrzati razvoj novih aplikacija i funkcionalnosti za iOS platformu.

Teresa Ribera, izvršna potpredsjednica Europske komisije, izjavila je da odluka osigurava “regulatornu sigurnost kako za Apple, tako i za programere aplikacija”. Prema njezinim riječima, “učinkovita interoperabilnost” donijet će veći izbor potrošačima na tržištu povezanih uređaja u razvoju.

Europska organizacija za zaštitu potrošača BEUC pozdravila je odluku. “Apple je predugo održavao zatvoreni sustav i sprječavao interoperabilnost”, rekao je glavni direktor BEUC-a Agustin Reyna. Reakcija odražava dugogodišnje frustracije potrošačkih grupa zbog ograničenja koja su nametali zatvoreni ekosustavi velikih tehnoloških tvrtki.

Apple, naravno,, nije zadovoljan odlukom. Apple se, u javnom priopćenju požalio kako ga odluka “zarobljava u birokratsku mrežu propisa” te koči razvoj inovacija namijenjenih europskim korisnicima. Tvrtka je također izrazila nezadovoljstvo jer mora “bez naknade ustupati svoje nove tehnologije kompanijama koje ne podliježu istim regulativama”. Unatoč nezadovoljstvu, Apple je poručio kako planira nastaviti dijalog s Europskom komisijom.

Ako Apple ne ispuni zahtjeve EU-a, suočit će se s potencijalnim kaznama do 10 posto svog globalnog godišnjeg prihoda. DMA predviđa i mogućnost zabrane određenih poslovnih praksi ili dodatne sankcije ako tvrtke ne ispune obveze. Na primjer, ako Apple ne otvori NFC tehnologiju ili ne omogući alternativne trgovine aplikacija, Komisija može nametnuti strože mjere.

Osim Applea, Komisija je istog dana upozorila i Google da ne čini dovoljno kako bi se uskladio s DMA-om. Unatoč određenim prilagodbama, poput uklanjanja rezultata pretraživanja za avionske letove, Google i dalje daje prednost vlastitim uslugama u pretragama. Također, ne dopušta programerima aplikacija da korisnike usmjeravaju na jeftinije opcije izvan Google Play trgovine. Prema preliminarnim nalazima Komisije, iako Google ima pravo naplaćivati naknadu za preuzimanje aplikacija, trenutno naplaćuje naknade koje “nadmašuju razumnu granicu” za svaku kupnju digitalnih proizvoda i usluga.

Odluke mogu imati dalekosežan utjecaj na tehnološku industriju. Manje tehnološke tvrtke mogle bi dobiti poticaj za razvoj novih proizvoda i usluga kompatibilnih s Appleovim uređajima, što bi moglo dovesti do vala inovacija u sektoru., smatraju europski stručnjaci. Za korisnike, promjene znače veću slobodu izbora aplikacija i uređaja te manju ovisnost o zatvorenim ekosustavima. Moći će kombinirati uređaje različitih proizvođača bez gubitka funkcionalnosti, što bi moglo dovesti do veće konkurencije i potencijalno nižih cijena na tržištu.

Implementacija promjena neće nastupiti odmah. EU je odredila rokove za različite aspekte usklađivanja, s potpunom implementacijom očekivanom do 1. lipnja 2026.