Švedski proizvođač automobila Volvo, od 2010. u vlasništvu kineskog Geelya, iduće godine temeljito revidira svoju marketinšku strategiju.

Otkazat će gotovo sva sponzorstva, poput onih u utrkama i golfu, a sudjelovanje na salonima automobila svest će na najmanju moguću mjeru. Naime, od 100 salona na koliko godišnje sudjeluje, Volvo će od 2015. sudjelovati samo na tri – Detroitu, Ženevi te Pekingu, odnosno Šangaju. Saloni su čisto gubljenje vremena, smatraju u Volvu. "Mi smo još uvijek relativno mali igrač na globalnom tržištu. Vjerujemo da postoje bolji načini komuniciranja brenda od odlaska na salone automobila", ističe za Financial Times Alain Visser, šef marketinga Volva.