Francuski div luksuzne robe Louis Vuitton Möet Hennessy (LVMH) proširuje suradnju s pop-zvijezdom Rihannom pokretanjem novog modnog brenda kako bi zadovoljio rastuću potražnju za odjećom koju potpisuju slavne osobe.

Kompanija je krajem prošloga tjedna priopćila kako lansira brend Fenty – nazvan po prezimenu barbadoške pjevačice, Robyn Rihanna Fenty – čime će proširiti suradnju koja se do sada ograničavala na kozmetiku.

O proširenju suradnje "šuška" se već mjesecima, a LVMH je najavio kako će brend Fenty nuditi puni raspon odjeće, obuće i modnih dodataka. No, financijski detalji suradnje nisu poznati. Prva kolekcija trebala bi biti predstavljena u Parizu vrlo brzo, već prije ljeta.

Inače, francuska kompanija sve više surađuje s poznatim osobama, kao i dizajnerima "ulične mode" kako bi privukla mlađe kupce u segment luksuzne robe. Međutim, glavnina tih projekata bila je ograničena na male serije, pa LVMH suradnjom sa 31-godišnjom pop-zvijezdom želi takav pristup podići na novu razinu i tako zadobiti prednost pred konkurentima.

Čuvena zbog svojih odjevnih kombinacija na "crvenom tepihu", Rihanna je jednako praćena i utjecajna u modnom svijetu kao i u glazbenom. Samo na Instagramu ima 70,5 milijuna pratitelja na koje LVMH računa s obzirom da će brend Fenty biti dostupan isključivo putem internetske prodaje.

Inače, Rihanni ovo nije prvi izlet u dizajnerske vode. Za proizvođača sportske opreme Puma unazad nekoliko godina potpisuje kolekciju odjeće i tenisica, a posjeduje i vlastitu liniju donjeg rublja Savage X Fenty. K tome, surađivala je i sa poznatim dizajnerom ženskih cipela Manolom Blahnikom.

LVMH od novog brenda očekuje barem jednaki financijski rezultat koji ostvaruje kozmetička linija Fenty Beauty. Lansirana u rujnu 2017., do kraja prošle godine uprihodila je gotovo 500 milijuna eura. Podsjetimo, cijela grupacija lani je zabilježila 46,8 milijardi eura od prodaje.