Tim Cook, izvršni direktor Applea, rekao je kako je sjajno što svake godine izlazi novi model iPhone za ljude koji to žele. Istaknuo je održivost kao razlog zbog kojeg bi ljudi trebali kupovati nove iPhone uređaje svake godine.

@brutamerica Their products are everywhere, but what exactly is @apple ♬ original sound – Brut.

“Ono što mi radimo je da dopuštamo ljudima da razmjenjuju svoje telefone”. Mi (Apple) tada preprodajemo taj telefon ako još uvijek radi, a ako ne radi, imamo načina da ga rastavimo i uzmemo materijale za izradu novog iPhonea”, rekao je Cook.

Apple je u posljednjih pet godina izdao osam novih modela telefona. – XS i XS Max (rujan 2018.), XR (2018.), 11 serija (2019.), SE 2 (2020.), 12 serija (2020.), 13 serija (2021.), SE 3 (2022), 14 serija (2022) i 15 serija (rujan 2023).