Dvije godine nakon agresije na Ukrajinu, nakon koje koje je pod pritiskom javnosti niz zapadnih kompanija krenuo napuštati Rusiju, sve je očitije da takav potez nije nimalo jednostavan i sve više direktora ni ne skriva da to nije opcija na stolu.

Izvršni direktor Monteleza, pod čijim kišobranom su brendovi Milka, Philadelphia i Toblerone, plastično je rekao da investitore “moralno nije briga” hoće li tvrtke nastaviti poslovati u Rusiji te da dioničari nisu izvršili pritisak da kompanija napusti zemlju.

“Mislim da (ulagače) moralno nije briga. Ako imate važno rusko poslovanje, udar na tvrtku bio bi ogroman, a to postaje drugačija rasprava”, rekao je Dirk Van de Put za Financial Times.

Ratna blagajna
Mondelez je lani u Rusiji ostvario 2,8 posto globalnih prihoda, četiri posto manje nego 2022. “Nije bilo nikakvog pritiska dioničara. Nekoliko fondova u Europi je postavilo pitanja o poslovanju, ali nije bilo zahtjeva za napuštanje Rusije”, rekao je. Među najvećim dioničarima su Vanguard, BlackRock i Capital Group, no nijedan nije želio komentirati.

Prema američkim zakonima, prioritet upraviteljima imovine su financijski rezultati, a ne moralne brige. Slično kao Nestlé i Unilever, i Mondelez se našao na meti kritika zbog nastavka poslovanja u Rusiji.

Kritičari tvrde da time zapadne tvrtke posredno financiraju invaziju. Van de Put ostaje pri odluci da nastavi poslovanje u Rusiji, argumentirajući da su oni koji su otišli ostavili svoju imovinu “prijateljima” ruskog predsjednika Vladimira Putina. Odlazak bi vjerojatno donio više novca Putinovoj ratnoj blagajni od poreza koji Mondelez plaća u zemlji, ustvrdio je.

“Pitam se što se dogodilo s prodanim tvrtkama, tko ih je dobio i što rade s novcem koji te kompanije stvaraju? Svi su otišli kod Putinovih prijatelja. Možete se kladiti da je novac koji oni generiraju koji ide u rat mnogo veći od poreza koji bismo platili”, rekao je Van de Put FT-u.

Kompanija sa sjedištem Chicagu u Rusiji zapošljava 2700 ljudi u tri tvornice, a neizravno i 10.000 poljoprivrednika. Ruska podružnica funkcionira kao samostalna jedinica, a u 2023. prodala je manje robe, no bila je profitabilnija zbog manjih ulaganja. Nakon invazije na Ukrajinu u veljači 2022., desetine zapadnih kompanija objavile su da napuštaju Rusiju, ali u stvarnosti ih je nekoliko uspjelo u potpunosti izaći.

Danas, kada velika većina i dalje posluje na tom tržištu s malim izgledima za odlazak, menadžment počinje biti transparentniji oko razloga za ostanak u Rusiji, osobito otkako je Kremlj prošlog ljeta zaplijenio tamošnje podružnice Danonea i Carlsberga i stavio ih pod “privremenu upravu”.

Putinovi prijatelji
Inače, francuski prehrambeni div Danone nedavno je objavio da planira prodati svoj ruski posao članu uprave kojeg je instalirao Kremlj povezanom s nećakom čečenskog moćnika Ramzana Kadirova.

“Trudimo se ne sukobljavati se ni davati velike izjave i samo nastaviti s našim poslom. U oba slučaja (Danone i Carlsberg) tvrtke su objavili da prodaju svoje poslovanje. Ako odeš bit ćeš kažnjen. To je jasno”, rekao je Van de Put.

Izvršni direktor Unilevera Hein Schumacher u izvješću krajem prošle godine rekao je da su koraci koje je tvrtka poduzela uspjela smanjiti njezin financijski doprinos Moskvi. “Razumijem zašto postoje pozivi našoj tvrtki da napusti zemlju i stoga ćemo jednostavno nastaviti razmatrati naše mogućnosti”, rekao je. Unilever zapošljava 3000 ljudi u Rusiji, a na tom tržištu lani je ostvarila oko jedan posto prometa.