U svijetu gdje digitalna transformacija neprestano oblikuje naše društvene i političke krajolike, TikTok je izbio na scenu kao nekonvencionalni, ali vrlo moćan igrač u političkoj komunikaciji.

S obzirom na nadolazeću superizbornu godinu, vrijeme je da se duboko zaroni u razumijevanje kako će ova platforma utjecati na političke kampanje i način na koji političari komuniciraju s biračima, posebno s mlađom generacijom.

TikTok, s njegovom jedinstvenom sposobnošću da služi personaliziranom sadržaju na pladnju individualnih preferencija, predstavlja novu paradigmu u političkoj komunikaciji.

Za razliku od tradicionalnih medija koje vodi uređivačka politika, ili društvenih mreža koje su usmjerene više prema vašim poznanicima – TikTok poput ostalih platformi efemernog sadržaja ustvari većinom nudi sadržaj koji stvaraju influenceri ili vama osobno nepoznati ljudi. TikTok koristi algoritme koji promiču sadržaj temeljen na prethodnim interakcijama korisnika.

Mahanje s motornom pilom
To znači da političari više ne mogu računati na jednostranu komunikaciju, umjesto toga, moraju biti kreativni i autentični kako bi zainteresirali i angažirali svoju ciljanu publiku jer bez te autentičnosti nema rezultata.

Druga stvar je i vrijeme, što znači da na platformama treba biti prisutan jer bez obzira na produkciju teško je reći koji pojedinačni video će vam donijeti najviše publike budući da se taj ukus mijenja sukladno online trendovima. Istovremeno moramo razumjeti da online trendove karakterizira jako brza mijena i jako kratko pamćenje.

Suočeni s tim novim izazovom, političari i njihovi timovi moraju razviti strategije koje prelaze tradicionalne pristupe političkom marketingu. Te strategije nisu do sada uspješno implementirane, iako, nije da nije bilo pokušaja političke komunikacije pa čak i nekih uspješnih političkih kampanja na TikToku.

Možemo se sjetiti friške viralne kampanje argentinskog predsjednika Javier Mileia koji je na TikToku bio posebno upečatljiv s mahanjem motornom pilom čime je vizualizirao svoju odlučnost da reže troškove države. U TikTok eri, političke poruke moraju biti kratke, zanimljive i vizualno privlačne kako bi privukle pažnju korisnika koji brzo prelaze prstom preko sadržaja.

Više nije dovoljno samo imati prisutnost na platformi, sadržaj mora biti prilagođen specifičnostima TikToka, što često znači uključivanje humora, trendova i, možda najvažnije, autentičnosti. Autentičnost se u društvenim mrežama poput TikToka danas najbolje kreira, ne kroz političke sadržaje, nego kroz sadržaje životnog stila.

Drugim riječima, ako predstavljate svoj program radije ga predstavljajte dok kuhate, vježbate ili pričate o temama poput teorije urote koje su globalno najpopularniji sadržaji jer će duge forme koju voli politička komunikacija poput govora, press konferencija i sličnog sadržaja publika izbjegavati, posebno ako nisu žustre, svađalačke i polarizirajuće.

Međutim, korištenje TikToka u političke svrhe nije bez izazova. Regulacija sadržaja na platformi, posebno u kontekstu političkog oglašavanja, postaje sve restriktivnija. Europska unija, poznata po svojim rigoroznim regulativama u digitalnom prostoru, već pokazuje znakove namjere da strože kontrolira kako se politički sadržaj može širiti na društvenim mrežama, uključujući TikTok.

Ovo stavlja dodatni pritisak na političke kampanje da budu inovativne, ne samo u kreiranju sadržaja, već i u pronalaženju načina da se nose s regulativnim okvirima koji se stalno mijenjaju.

Unatoč tim preprekama, TikTok nudi mogućnosti političarima da se izravno povežu s mlađim biračima, generacijom koju je tradicionalno teško dosegnuti putem klasičnih medija. Da bi to postigli, političke kampanje moraju ići dalje od pukog oglašavanja i razviti sadržaj koji odjekuje s vrijednostima i interesima mladih. To može uključivati angažiranje u trendovima, korištenje humora i pružanje uvida u osobne živote političara na način koji promiče transparentnost i autentičnost.

Mikro targetiranje publike
Uz taj izazov, ostat će nam onaj kako sve to skupa financirati jer su financije jako ograničene posebno u Hrvatskoj, a vama treba priličan medijski tim jer su usluge u političkoj komunikaciji profesionalizirane u svijetu. Stranke se u načelu bore protiv toga i pokušavaju same nešto prtljati, ali u principu se opet vrate profesionalcima.

Također, kada i prikupite sredstva za takvu kampanju ono od čega smo prije zazirali sada je jedino rješenje u marketingu – mikro targetiranje. Što u prijevodu znači da neće svi birači primati iste nego ili grupne ili personalizirane poruke što pojavom AI revolucije nikad nije bilo lakše, ali poskupljuje čitavu kampanju.

U konačnici, TikTok ima potencijal revolucionirati političku komunikaciju, ali samo ako političari i njihovi timovi uspiju prilagoditi svoje strategije novom digitalnom okruženju. U superizbornoj godini koja je pred nama, uspjeh političkih kampanja mogao bi ovisiti o njihovoj sposobnosti da se istaknu na ovoj bučnoj, brzo mijenjajućoj platformi.

Dok se navigira kroz složenost regulacija i izazova stvaranja privlačnog sadržaja, jedno je sigurno: TikTok neće biti samo još jedna društvena mreža u arsenalu političkih alata, već ključni element u oblikovanju političkog diskursa za generacije koje dolaze.