Razgovori o Googleu često su nezaobilazni kada govorimo o digitalnim tehnologijama i to s punim pravom. Njegova uloga u modernom svijetu od ključne je važnosti. Bilo da koristimo Googleovu tražilicu, gledamo sadržaj na YouTubeu, koristimo Gmail, svjedočimo inovacijama poput autonomnih vozila Waymo ili naprednim mogućnostima Google Mapsa i Street Viewa – Googleov utjecaj je nemjerljiv.

Ova kompanija kroz svoje sveobuhvatne projekte oblikuje brojna područja tehnološkog napretka. Na primjer, Googleova tražilica i dalje kontrolira tržište pretraživanja, dok YouTube nadmašuje Netflix u popularnosti u streaming sektoru.

Takva dominacija nije prošla nezapaženo od strane državnih regulatora. Američko odvjetništvo već je više puta pokrenulo postupke protiv Googlea zbog navodnog monopola u pretraživanju i digitalnom oglašavanju.

Ovi pravni koraci nisu bez presedana – slične akcije bile su poduzete protiv tadašnje Bell kompanije što je rezultiralo njenim razbijanjem na manje dijelove radi osiguranja tržišne ravnoteže. Kritičari Googlea na isti način zazivaju osuđujuću presudu u ovom slučaju te restrukturiranje Googleovog poslovanja.

Gušenje konkurencije
Trenutačne istrage i sudski postupci u SAD-u ciljaju Googleove monopolističke prakse u pretraživanju i oglašavanju, posebno zbog sklapanja ekskluzivnih ugovora s tvrtkom Apple. Ti ugovori, čija vrijednost doseže milijarde dolara, omogućuju Googleu da ostane zadana tražilica na Appleovim uređajima, što im osigurava veliku prednost na tržištu.

Američki sudac Amit Mehta, nedavno je zaključio da su takvi ekskluzivni ugovori antikonkurentski jer ograničavaju opcije za korisnike i stvaraju barijeru za konkurenciju. Kao rezultat, vlasti razmatraju opciju podjele Googleovih ključnih segmenata kako bi smanjili njegovu dominaciju na tržištu pretraživanja, što bi moglo uključivati drastične promjene u poslovanju kompanije.

Uz to, Google se suočava s pravnim izazovima i u drugim sektorima. Primjerice Epic Games vodeća kompanija u gaming industriji, tuži Google zbog monopolističkih praksi na platformi Google Play. Epic tvrdi da Google ograničava pristup konkurenciji na Play Storeu, prisiljavajući developere da koriste Googleove sustave za naplatu, čime izravno utječe na poslovanje i slobodu izbora korisnika.

Najnoviji izvještaji, poput onoga iz Wall Street Journala, sugeriraju da Googleova dominacija u pretraživanju polako opada, ali ne zbog pojave konkurentskih tražilica, već zbog porasta popularnosti AI platformi, TikToka i Amazona. Dok TikTok i startupi usmjereni na umjetnu inteligenciju, poput Perplexitya, razvijaju nove modele oglašavanja i direktno konkuriraju Googleovom poslovnom modelu, Amazon bilježi ubrzani rast u oglašivačkom sektoru, posebice u SAD-u, gdje dodatno ugrožava Googleovu poziciju.

Iako Google i dalje ostvaruje značajan rast prihoda, analitičke procjene ukazuju da bi njegov udio u tržištu digitalnog oglašavanja u SAD-u mogao pasti ispod 50 posto već iduće godine. To bi bio prvi pad ispod tog praga u više od desetljeća, što je zaista iznenađujuće. U isto vrijeme, Amazon nastavlja rasti stopom od 17 posto godišnje, brzo se približavajući konkurenciji s ciljem preuzimanja većeg udjela.

Agilni i prilagodljivi
Djelovanje regulatornih tijela često pokazuje koliko kasne u odnosu na tehnološke inovacije, uključujući se u problematiku tek kada je “era pretraživanja” već u procesu transformacije. Pitanje koje se postavlja je hoće li ova pravna i tržišna dinamika zaista ugroziti Googleovu poziciju kao jedne od vodećih kompanija 21. stoljeća. Premda je Google globalni lider u umjetnoj inteligenciji, još uvijek nije uspio ostvariti dominantan položaj u tom sektoru, iako njihovi drugi segmenti, poput cloud poslovanja, pokazuju potencijal za rast i diverzifikaciju.

Bez obzira na trenutačne pritiske, Googleova pozicija ostaje čvrsta. Dio njegovog poslovanja u pretraživanju pod ozbiljnim je pritiskom, ali kompanija i dalje pokazuje agilnost i prilagodljivost na promjene u tržišnim uvjetima. Zahvaljujući toj fleksibilnosti, Google investitorima pruža stabilnost čak i u trenucima izazova. Njihova uloga u digitalnom ekosustavu i dalje je presudna te se čini da će Google, uz prilagodbe novim trendovima i poslovnim izazovima, zadržati značajnu prisutnost i utjecaj u godinama koje dolaze.

Google aktivno razvija niz novih projekata koji bi mogli osigurati održavanje njihove globalne dominacije, iako se čini da budućnost nije u samom pretraživanju. Njihov dosadašnji uspjeh temelji se na stalnim ulaganjima i tehnološkom razvoju pa je vjerojatno da će i ovu situaciju riješiti sličnim pristupom, bez obzira na ishod trenutačnih pravnih izazova s američkim pravosuđem.