Dva tjedna nas dijele od početka Svjetskog prvenstva u nogometu u Rusiji, a isto tako i od prvog okršaja hrvatske reprezentacije na tom velikom sportskom spektaklu.

Tradicionalno, mnoge velike hrvatske tvrtke povodom ovakvih velikih događaja lansiraju marketinške kampanje koje se baziraju na zamjetljivim i luksuzno produciranim reklamnim spotovima. Niti ove godine to nije izostalo, a tradiciju nije izdala niti Zagrebačka pivovara čije reklame za Ožujsko pivo sve više postaju dio nacionalnog identiteta.

'Što bi dao' da budemo prvaci
Ivan Šuvar, direktor marketinga i izvrsnosti brendova Zagrebačke pivovare, predstavljajući aktivnosti koje će Žuja provoditi tijekom nadolazećeg prvenstva kazao je da su ovogodišnjom kampanjom ponovno spojili ljubav prema nogometu, tradiciju Ožujskog piva, ali i inovativne tehnologije. "Poznato je da su se naše kampanje proteklih godina izdvajale kreativnošću te da su 'viralno' prešle granice domaćeg tržišta, a vjerujemo da ni ovoga puta nećemo razočarati. Pravu poslasticu pripremili smo za nogometne znalce te smo 'obukli' Ožujsko pivo u limitirano redizajnirano ruho i tako istaknuli jedanaest najemotivnijih sportskih trenutaka naše reprezentacije kojih se svih ovih godina s radošću sjećamo, kaže Šuvar.

Žuja je predstavila i aktivaciju 'Što bi dao?' kojom je omogućila navijačima reprezentacije i ljubiteljima nogometa da u obliku fotografije i teksta kažu što bi sve dali da naši nogometaši u Rusiji osvoje titulu. Najbolje izjave bit će zauvijek zabilježene u knjizi koja će biti uručena izborniku Zlatku Daliću prije odlaska u Rusiju. No, ono što će zasigurno građani najviše primijetiti je TV spot 'Naglavačke' kojim je Ožujsko pivo svojim prepoznatljivim humorom prikazalo što se sve to u Hrvatskoj okrene naopačke kad počne Svjetsko prvenstvo. Spot je i ove godine radila marketinška agencija BBDO, a njihov glavni kreativni direktor, Almir Okanović, pojašnjava da je ovogodišnja nogometna kampanja 'Naglavačke' koju su radili za klijenta Ožujsko pivo, za razliku od prošlih, više fokusirana na 'obične' ljude, a manje na nogometaše.

"Željeli smo na humorističan, ali iskren način, pokazati kako običan čovjek doživljava nogometno prvenstvo, kako se za njega priprema te kako reagira u emotivno nabijenim situacijama. Drugim riječima, htjeli smo ovog puta ispričati priču o hrvatskom nogometnom fenomenu iz kuta onih koji gledaju, a ne onih koji igraju", kaže Okanović. Dodaje da su kampanje za velika događanja, poput Svjetskog ili Europskog prvenstva u nogometu, s jedne strane lakše, a istovremeno teže od drugih za raditi. "Lakše su jer imate uvijek isti zadatak, a to je ispričati priču o nogometu, pivu, nogometašima i navijačima. Nema novosti, iznenađenja ili neočekivanih okolnosti.

Teže su jer morate paziti da se ne ponavljate, što nije lako. Naravno, tu su i brojne reklamne kampanje ostalih oglašivača s kojima se borite za svoje mjesto pod suncem jer nitko ne želi propustiti priliku nogometnog prvenstva", ističe kreativni direktor BBDO-a. U toj agenciji kažu da je samo snimanje spota Naglavačke trajalo tri dana, a u prosjeku se radilo po 12 sati na dan.  Spot se snimao u tri stana u Vitićevom neboderu u Zagrebu, knjižnici Filozofskog fakulteta, Vintage Industrial baru, Domu zdravlja Laginjina i na pomoćnom Dinamovom stadionu Kacijan. U spotu je sudjelovalo 200 statista i 70 sporednih glumaca, naravno, uz tradicionalni glavni glumački trojac Žuje – Rene Bitorajac, Goran Bogdan i Goran Navojec. 

Gips, ragbi, obrijana glava
Kao i na svakom snimanju, i na ovom je bilo raznih anegdota, a jednu od zanimljivijih nam je ispričao kreativni direktor BBDO-a. "Kao na svakom snimanju, tako se i na ovom susrećemo se s raznim novim izazovima, da bismo uspješno i vjerodostojno prikazali situacije koje želimo. Bitorajcu i Bogdanu smo priuštili gipsanje uživo, a nakon snimanja im je gipser iz traume skidao gips s pilom. Angažirali smo cijelu momčad ragbijaša kako bi napravili 'ljudsku piramidu' na podu Vintage bara, a Navojec nas je sve iznenadio kad se pojavio na setu sa svježe obrijanom glavom tako da smo njegovog dublera morali ošišati na nulu na licu mjesta", prisjeća se Almir Okanović.