Internet sve više postaje prvi izbor konzumacije medija u odnosu na druge medije, a pristup intetnetu više nije ograničen samo na računala već se na njega spaja i putem mobitela, tableta ili igraćih konzola. Osim toga, sve više ljudi istovremeno gleda televiziju i koristi se internetom. Posljedično, internet sve više utječe na živote ljudi, na njihovu percepciju o proizvodu i brendu, a ta bi se percepcija u budućnosti mogla još povećati.Kratki je to sažetak Mediascope istraživanja IAB Europe kojem je glavni cilj bilo prikazati različite navike koje razvijaju potrošači širom Europe i usporediti ih. Rezultati su pokazali da 64 posto Hrvata koristi internet što je gotovo jednako prosjeku Europske unije gdje internet koristi 65 posto ljudi. Pri tome korisnici interneta u Hrvatskoj prosječno na internetu provedu 15,1 sati tjedno što je za 0,3 posto više od europskog prosjeka.

Sve dulje na mreži

"U zadnje dvije godine penetracija intereta porasla je za oko šest posto, ali ono što je poraslo puno više je vrijeme koje korisnici interneta provode uz internet. Sada će se rast korisnika interneta usporavati, ali će vrijeme provedeno uz internet rasti puno brže nego broj novih korisnika", smatra Jan Jilek iz IAB-a Hrvatska.Internetu preko računala pristupa najviše korisnika, čak 2,4 milijuna, odnosno 63 posto, no Jilek kaže kako je među korisnicima interneta u Hrvatskoj više od 60 posto naprednih korisnika pa ne čudi da je istraživanje pokazalo da 35 posto korisnika internetu pristupa putem drugih uređaja. Primjerice, 800.000 Hrvata internetu pristupa preko mobitela, te koristeći mobilni telefon na globalnoj mreži provedu 10,6 sati tjedno.

Sinergija televizije i interneta

"Dakle, ako smo sada na 21 posto korisnika mobilnog interneta, moja pretpostavka je da će korištenje mobilnog interneta brzo narasti na više od 30 posto. Penetracija mobilnog interenta ići će brže nego što je išla penetracija interneta", smatra Jilek dodajući da, s obzirom da internet na mobitelu koriste osobe koje su već napredni korisnici, je adaptacija puno lakša nego nekome tko se do sada nije uopće služio internetom. Korisnici sve više internetu pristupaji i preko tableta, u Hrvatskoj ih je oko 200 tisuća, dok ih samo 0,06 internetu pristupa preko igraćih konzola, što je puno manje od europskih šest posto. Čak polovica TV gledatelja na internetu je za vrijeme udarnog termina, a internet sve više postaje multifunkcionalan uređaj pa 64 posto korisnika interneta u Hrvatskoj TV gleda online. Njih šest posto TV gleda online barem jednom dnevno, a 16 posto barem jednom tjedno. Slična je stvar s radiom kojeg 68 posto internet korisnika sluša online, dok čak 97 posto internet korisnika vijesti čita na internetu. Uspoređujući taj trend s europskim, vidljivo je da je to nešto više prosjeka EU, no u korelaciji je s prosjekom zemalja Srednje i istočne Europe."Dosta se aktivno radi na 'povezivanju ekrana' i sinergiji televizije i interneta, čak do te mjere da televizije emitiraju zvukove, a ljudi na mobitelima imaju aplikacije koje reagiraju na te zvukove", komentira Jilek.

Navike

Novine se ne daju

Kada je riječ o korištenju medija u Hrvatskoj, televizija je još uvijek u značajnoj prednosti pred ostalima. Čak 99 posto ljudi koristi televiziju, za razliku od EU u kojoj televiziju koristi 95 posto stanovništva, a gledaju je 17,5 sati tjedno. Radio koristi 64 posto populacije, dok 66 posto ljudi koji čitaju novine na tu aktivnost tjedno u prosjeku potroše gotovo 4,5 sata. Zanimljiv je rezultat istraživanja po kojem 15 posto ljudi u Hrvatskoj istovremeno gleda televiziju i koristi internet, a 42 posto takvih tvrdi da će njihove online aktivnosti vjerojatno biti povezane s TV programom koji gledaju.