Posljednjih nekoliko godina uistinu je izazovno pratiti ključne komunikacijske promjene i fenomene koji se mijenjaju na godišnjoj razini. Te promjene toliko su značajne da je teško prognozirati, čak i samo godinu dana unaprijed, što ćemo 2025. koristiti, gledati i slušati. Razlog leži u sve izraženijoj atomizaciji publike i individualizaciji medijske prehrane.
Unatoč tome, iako su trendovi novi, neke stvari ostaju iste. Dominacija TikToka u komunikaciji ne samo da se nastavlja, već se dodatno produbljuje. Ova platforma postala je ključna za ekonomske, društvene i kulturne promjene zahvaljujući svojoj moći širenja sadržaja i kreiranja trendova.
S druge strane, Instagram, koji je značajno smanjio organski doseg kvalitetnog sadržaja u korist plaćenih objava, mogao bi dugoročno osjetiti posljedice te strategije. Regulatori bi možda mogli natjerati TikTok da smanji viralnost svog organskog dosega kako bi ublažili njegov utjecaj na današnju civilizaciju.
Brendovi su, međutim, prepoznali TikTok kao platformu koja zahtijeva visoku razinu kreativnosti – nužnu u današnjoj ekonomiji pažnje. Klasični i nemaštoviti sadržaji jednostavno ne mogu privući publiku, što kreativcima u komunikaciji njihov posao čini uzbudljivim i izazovnim.
Oni koji se oslanjaju na marketinšku literaturu stariju od godinu dana teško će razumjeti ovu dinamiku. Pritisci na TikTok sigurno će se nastaviti, jer nijedna platforma nije bila toliko dominantna još od vremena Facebookove zlatne ere. Vizualni sadržaji, čija je važnost najavljivana godinama, sada kontinuirano ruše rekorde.
Glazbena scena: Baby Lasagna i Grše
Nastup Baby Lasagne na Eurosongu donio je svježinu na domaću glazbenu scenu, koja već godinama stagnira bez značajnih inovacija. Reggaeton ritmovi, promašeno nazvani “narodnjacima” iz političkih razloga, gotovo su zaustavili razvoj mladih umjetnika unutar niše s međunarodnim potencijalom. Baby Lasagna je svojim izričajem — koji smo, nota bene, jedva izabrali za Eurosong — pokazao da glazba može pratiti globalne trendove, biti viralna i dosegnuti širu publiku od one unutar hrvatskih granica.
Ove godine, Grše je konačno postao regionalna glazbena zvijezda, nakon godina predanog rada na svom projektu. Njegova transformacija bila je impresivna, posebno u početku, kada je njegova ambicija bila očita samo njemu, a sada je jasna svima. Bravo, Grše!
Globalni fenomeni: Kendrick, Drake i Taylor Swift
Beef između Kendricka Lamara i Drakea bio je jedan od najsnažnijih kulturnih sukoba ove godine, pokazujući kako verbalni okršaji mogu biti i zabavni i produktivni. Iako su glazbene svađe i prije postojale, ovaj sukob podigao je taj koncept na višu razinu.
Na kraju godine, Taylor Swift završava svoju legendarnu “Eras Tour” koja će ostati upisana u povijesti glazbe. Ova turneja nije samo redefinirala koncertnu industriju već je donijela brojne komunikacijske inovacije, inspirirajući novu generaciju mladih glazbenika.
Komunikacija pod pritiskom: Manchester City
Krajem godine, igračka kriza Manchester Cityja podsjetila nas je koliko su komunikacijski pritisci intenzivni na najveće sportske brendove. Svaka utakmica i svaki story na društvenim mrežama pomno se analiziraju. Mediji, skloni dramatizaciji, brzo proglašavaju “krize” i “krivce” bez obzira na širi kontekst. Dinamični i senzacionalistički narativi uspijevaju privući pažnju, ali samo kratkotrajno, dok traju unutar atomizirane publike.
Umjetna inteligencija u marketingu
Integracija umjetne inteligencije u marketing obilježila je 2024. godinu, oslobađajući kreativnost kroz automatizaciju zadataka poput planiranja, analiza i izvještavanja. Personalizacija sadržaja prema specifičnim interesima korisnika povećala je relevantnost i učinkovitost kampanja. Uz to, umjetna inteligencija potiče kreativnu komunikaciju, omogućujući veću interakciju korisnika s brendovima i influencerima. Ne čudi da su influenceri i dalje na vrhu medijskog hranidbenog lanca.
Političke kampanje: godina za zaborav
Parlamentarne i predsjedničke kampanje u Hrvatskoj ove su godine bile potpuni promašaj, bez ijednog segmenta vrijednog spomena. Ako su lokalne kampanje šansa za promjenu, teško je vjerovati da će se nešto značajno dogoditi. Revolucija uloge podcasta i memova koja se dogodila u izbornoj utrci u Americi, a o čemu smo već pisali, nije se dogodila u Hrvatskoj.
Generacija Alpha i budući trendovi
Generacija Alpha, poznata po iznimno kratkom rasponu pažnje, ostaje izazov za stručnjake. Što će se dogoditi kada ta generacija stupi na tržište rada? Predviđa se ozbiljan izazov, možda čak i kaos, s obzirom na to da su milenijalci u usporedbi s njima prava “kamilica”.
Godina 2024. donijela je brojne promjene, ali jedno je jasno: dominacija kratkih videoformata nastavit će rasti. Pritisci na TikTok kroz različite oblike regulacije mogli bi utjecati na njegov daljnji razvoj, ali interes za ovakve platforme neće nestati. Na horizontu su i nove teme poput najavljene borbe Elona Muska protiv rada od kuće, koja će sigurno potaknuti dodatne rasprave. Sve u svemu, dosade neće biti.
