Vrijednost globalne spa i wellness industrije dosegnula je prošle godine 3.400 milijardi američkih dolara zahvaljujući rastućoj srednjoj klasi i razvoju stavova potrošača prema zdravlju, prehrani, gubitku težine, preventivnim i personaliziranim zdravstvenim tretmanima, komplementarnoj i alternativnoj medicini te ljepoti i anti-age tretmanima.

Procjene su to iz studije međunarodne istraživačke kuće SRI International, koja ju je izradila po narudžbi i za potrebe međunarodnog godišnjeg Global Spa & Wellness Summita, a koji je ranije ovog mjeseca u Maroku okupio više od 400 lidera wellness industrije iz 45 zemalja svijeta.

Istraživači iz SRI-ja u studiji ističu da su diljem svijeta, od Azije i Afrike do Europe i sjeverne Amerike, primjetne promjene stavova ljudi prema zdravlju i načinima života, te da ih sve više svjesno razmišlja o zdravoj prehrani, vježbanju, potrazi za prirodom, masažama i drugim načinima za poboljšanje zdravlja i izgleda.

Spa tretmani i proizvodi, uključujući programe mršavljenja, saune i dr. postaju sve popularniji kod srednje klase, kao i wellness sadržaji usmjereni na prevenciju kroz razvijanje raznih zdravih navika prehrane, vježbanja i stila života.

A prema podacima Global spa i wellness gospodarskog monitora, globalna spa industrija ostvarila je lani 94 milijarde dolara prihoda, što je znatni porast u odnosu na podatke iz nekih studija za 2007. kada su se te procjene kretale oko 60 milijardi dolara.

Sa 32.000 spa odredišta, Europa je po prihodima od te industrije od gotovo 30 milijardi dolara, vodeća u svijetu, a najviše prihoda pritom se ostvaruje u istočnoj Europi, Rusiji i u baltičkim državama.

Sa spa prihodom od gotovo 19 milijardi dolara slijedi azijsko-pacifička regija, posebno Kina i Indija, te s 18,3 milijarde dolara sjeverna Amerika.

Za wellness se u studiji ističe da je također rastuća kategorija, koja je u svijetu lani kroz termalne, mineralne i druge toplice prema procjenama ostvarila oko 50 milijardi dolara prihoda.

Najveći prihod lani, 494 milijardi dolara, ostvaren od wellness turizma odnosno stranih i domaćih putovanja vezanih za održavanje ili povećanje osobne dobrobiti i zdravlja. Studija donosi i procjene da je prošle godine 12 posto više ljudi po svijetu putovalo zbog wellnessa, što je znatno viši porast od ukupnog rasta turističkih putovanja koji se za prošlu godinu procjenjuje na 9 posto.

Wellness, spa i zdravstveni turizam raste i u Hrvatskoj

Iako nema točnih i sistematiziranih podataka o vrijednosti spa i wellness tržišta u Hrvatskoj, gdje se to često veže i za zdravstveno-lječilišni turizam, primjetan je rast takve ponude u ukupnom turizmu i zdravstvu, bilo kroz sve češće otvaranje takvih sadržaja u postojećim hotelskim objektima i kroz revitalizaciju domaćih toplica, kao i u specijalnim bolnicama, lječilištima, privatnim klinikama te kozmetičkim i fitness centrima.

Procjene Hrvatske gospodarske komore (HGK) iz ove godine ističu da se u Hrvatskoj ostvaruje oko 300 milijuna eura prihoda od usluga u zdravstvenom turizmu bez uključene vrijednosti noćenja, ali i da je potencijal te turističke grane i veći od milijardu eura godišnje, čemu bi, prema njihovim nadanjima, mogli pomoći i fondovi EU-a.

Spomenute procjene prihoda odnose se najviše na usluge u lječilištima, specijalnim bolnicama i privatnoj zdravstvenoj praksi, dok je spa i wellness tu znatno manje zastupljen jer se to tržište slabije statistički i tek parcijalno strukovno prati. Ipak, prema ocjenama iz Udruge hrvatskih putničkih agencija (UHPA), primjetan je rast putovanja domaćih i stranih turista na wellness i sličnim aranžmanima.

Wellness se u hrvatskom turizmu pojavio prije desetak godina, većinom u hotelima, toplicama i u sklopu kozmetičkih i fitness salona, te je sada, prema grubim procjenama, na tržištu 200-ak wellness centara, čiji broj raste i u koji s obzirom na regiju u kojoj posluju razlikuju po ponudi.

Mnogima je temelj voda, termalna ili morska, a gotovo svi razvijaju ponudu wellness terapija, od aromaterapije s autohtonim uljima i biljem, do raznih masaža, sauna, parnih kupelji, kozmetičke usluge, razna vježbanja i drugo.

Pojam wellness kovanica je od engleskih riječi well-being (dobro-biti) i fitness (biti u formi), a danas podrazumijeva i filozofiju ili holistički pristup zdravlju, stil i način življenja, dok se spa često navodi i koristi kao sinonim za wellness (posebno u Americi i Aziji). Originalno dolazi od latinskog izraza spa – Sanus Per Aquam – zdravlje kroz vodu, što u praksi označava ljekovite procese i metode u kojima se koristi voda.