U posljednjih desetak godina u Hrvatskoj se sve češće govori o održivom turizmu, a naglasak se posebno stavlja na održivi razvoj ruralnih područja Hrvatske, gdje turizam može odigrati značajnu ulogu, kao i na destinacije za masovni turizam kojima je održivost prijeko potrebna kako bi se spriječila devastacija prirodnih i kulturnih resursa.

Prema podacima UNWTO-a, više od 80% turista želi putovati održivo, te održivost predstavlja važan element kod odabira destinacije. Prema istraživanjima, turisti su spremni potrošiti 20% više, kako ne bi ugrozili održivost destinacije tijekom svog putovanja.

Međimurska županija, prva je i, zasad, jedina hrvatska županija koja je 7. ožujka 2023. godine dobila Green Destinations certifikat. Green Destinations je neprofitna organizacija koja razvija održiv i odgovoran turizam prema načelima Ujedinjenih naroda i ciljevima Globalnog vijeća za održivi turizam (GSTC), a surađuje s više od 200 destinacija i prisutna je u više od 80 zemalja svijeta.

Na konferenciji „Međimurje – zelena destinacija“ cilj je predstaviti pozitivnu praksu Međimurske županije i svih njezinih dionika u kreiranju Međimurja kao održive, zelene turističke destinacije, od zelenog brendiranja do prvog regionalnog zelenog certifikata.

Kroz panel diskusije i stručna izlaganja govorit će se o europskom „Green Deal-u“ i održivom turizmu, konkurentskim prednostima Republike Hrvatske, kako razvijati hrvatske zelene destinacije, zašto i kako destinacije mogu dobiti zeleni certifikat.