Blueskyju, najnovijem hitu među društvenim mrežama, samo su američki predsjednički izbori donijeli 8,7 milijuna novih korisnika i još rastu, podaci su koje je objavio CNBC. Kao jedan od glavnih uzroka rasta spominje se i masovni prelazak s X-a, jer je njegov vlasnik, osebujni milijarder Elon Musk, veliki pristaša Donalda Trumpa i, po novom, suvoditelj Odjela za učinkovitost pri američkoj vladi.

Tako je u mikrobloging segmentu društvenih mreža Bluesky postao novi igrač koji se sve češće spominje kao prijetnja X-u, a nisu mu odoljeli ni hrvatski korisnici. U svjetskim razmjerima Metin Threads, također veliki igrač na tržištu, zbog kasnijeg dolaska u Europu, na ovim prostorima nije pretjerano zaživjelo.

Rast u valovima

Iako tehnološki divovi još uvijek imaju daleko najveći broj korisnika, Bluesky se s više od 22 milijuna korisnika nezadrživo širi. “Nismo iznenađeni našim rastom, ali sada ulazimo u novu fazu”, izjavila je glavna operativna direktorica Rose Wang za CNBC.

Platforma je već ranije pokazala potencijal rasta, i to u valovima. U rujnu 2023. privukla je dva milijuna novih korisnika u roku od tjedan dana nakon što je brazilski Vrhovni sud suspendirao X zbog kršenja lokalnih zakona o moderiranju sadržaja. Sličan skok dogodio se u srpnju iste godine kada je X uveo ograničenja na broj objava koje korisnici mogu pregledavati dnevno.

Ipak, prema Rose Wang, najnoviji val rasta čini se drukčijim. “Nakon izbora, interes za Bluesky djeluje kao početak nečeg dugotrajnog”, rekla je.

Inače, Bluesky nije počeo kao običan startup. Njegova priča krenula je 2019. godine, kada je Jack Dorsey, inače suosnivač i tada izvršni direktor Twittera, osmislio decentraliziranu društvenu mrežu unutar tvrtke, kao samostalni projekt. Projekt je dobio ime Bluesky, a za vođenje je angažirao Jay Graber, koja je u to vrijeme živjela u San Franciscu. “Jay je održala prezentaciju i svi smo pomislili: kako cool ideja”, prisjetila se Wang.

Cilj Blueskyja bio je stvoriti otvorenu platformu na kojoj bi korisnici mogli preuzeti svoj profil i podatke na drugim mrežama koje koriste isti softver. Graber i njezin tim – koji su činili Daniel Holmgren i Paul Frazee, započeli su s razvojem 2021. godine. Ključni trenutak dogodio se kada je Graber uvjerila Dorseyja da Bluesky izdvoji iz Twittera kao neovisnu tvrtku.

U listopadu 2021. osnovali su Bluesky Social, javno poduzeće posvećeno razvoju decentraliziranih tehnologija. Samo mjesec dana kasnije, Dorsey je odstupio s pozicije izvršnog direktora Twittera, a Jay Graber je službeno predstavio Bluesky kao neovisnu tvrtku u veljači 2022., istaknuvši: “Naša misija je omogućila otvorenu i decentraliziranu javnu raspravu”.

Savršen trenutak za Bluesky dogodio se u travnju 2022., kada je Elon Musk ponudio kupnju Twittera za 44 milijarde dolara. Uoči službenog preuzimanja u listopadu iste godine, Bluesky je otvorio listu čekanja.

“Jay mi je rekla: Pogodi koliko ljudi je na listi čekanja – milijun ljudi u tri dana. Tada smo znali da je trenutak stigao”, ispričala je Wang.

Platforma se dodatno otvorila u veljači 2024., što je dovelo do kontinuiranog rasta korisnika. U listopadu iste godine Bluesky je osigurao 15 milijuna dolara ulaganja od Blockchain Capitala, čime je ukupno financiranje doseglo 36 milijuna dolara.

Dorseyev odlazak i nova vizija

Unatoč njegovoj ulozi u stvaranju Blueskyja, Jack Dorsey napustio je upravni odbor platforme u svibnju 2023., vodeći kako ima drukčiju viziju, te se posvetio konkurentskom protokolu Nostr.

“Ono što sam zamislio kao otvoreni protokol pretvorilo se u tvrtku s upravnim odborom i VC kapitalom. To nije ono što sam želio stvoriti”, rekao je Dorsey u jednom intervjuu.

Razlaz s Dorseyjem donio je Blueskyju dodatnu vjerodostojnost među korisnicima koji žele platformu oslobođenu utjecaja milijardera. Jay Graber je uvjerena da Bluesky ostaje “otporan na milijardere” jer korisnici uvijek mogu prenijeti svoje podatke na druge mreže putem otvorenog koda.

Jedna od ključnih prednosti Blueskya je prilagodljivost njegovih algoritama. Za razliku od drugih društvenih mreža, korisnici Blueskya imaju potpunu kontrolu nad vremenom koje vide na svom feedu. Mogu birati između algoritama koji nude platformu ili kreirati vlastite.

Osim toga, Bluesky ne sadrži reklame. Wang je istaknula kako njihova publika, posebno mlađe generacije, preferira iskustvo bez agresivnih oglasa.

“Bluesky neće stvarati algoritme koji zatrpavaju korisnike oglasima. To nije naš model”, rekla je Jay Graber.

Ipak, u budućnosti platforma razmatra mogućnost uvođenja plaćanja među korisnicima ili modela oglašavanja sličnog Redditovom, gdje bi oglasi bili prilagođeni interesima zajednice. No, kako ističe Graber, svaka odluka bit će donesena s ciljem očuvanja povjerenja korisnika.

“Naš prioritet ostaje isti – stvaranje prostora za otvorenu i decentraliziranu javnu raspravu”, zaključila je Jay Graber.

Bluesky možda nema financijsku moć svojih konkurenata, ali s inovativnim pristupom i rastućim brojem korisnika, jasno je da ova platforma ima šansu ostvariti značajan trag na društvenim mrežama budućnosti.