Threads – nova je društvena mreža u sastavu Mete, tvrtke koja pod svojim krovom okuplja Facebook, Instagram i WhatsApp. Threads je lansiran u četvrtak, i u manje od 10 sati prikupio je više od 10 milijuna korisnika.

Popularnost je velikim dijelom potaknuta unakrsnom promocijom s Instagramom jer nakon preuzimanja aplikacije iz online trgovina, korisnici Instagrama mogu se u Treads prijaviti jednim klikom, budući da su aplikacije integrirane kao i svi podaci koji su potrebni za prijavu.

Ako se uzme u obzir da Instagram ukupno ima oko 1,3 milijarde korisnika, nije čudno da je uz pravi poticaj dio korisnika već odlučio isprobati Threads. Osim toga, Threads je najavljen i kao glavni konkurent društvenoj mreži osebujnog Elona Muska – Twitteru.

Uostalom, i radi na sličnom principu: sastoji se od kratkih tekstualnih objava koje korisnici mogu ‘lajkati’, ponovno objavljivati i na njih odgovarati. Postovi mogu biti dugi do 500 znakova i uključivati poveznice, fotografije i video zapise u trajanju do pet minuta.

Borba u kavezu
Kako ocjenjuju mnogi, lansiranje nije moglo biti bolje tempirano, usred Twitter kaosa. Otkad ga je lani Musk kupio za 44 milijarde dolara, Twitter nikako ne može postići stabilan smjer poslovanja, dapače, kaos kao da je postala jedina dosljednost Twittera.

Za početak, Musk je dao otkaz dvjema trećinama zaposlenih, mnogi oglašivači odlučili su otkazati suradnju, potom je nastao metež s gumbom koji osigurava vjerodostojnost platforme i oko toga tko za to treba a tko ne plaćati pretplatu.

Zatim su uslijedili nesporazumi oko ograničenja dnevnih postova, a posljednji u nizu bio je Muskov bizaran poziv na fizički dvoboj upućen upravo Marku Zuckerbergu, čelniku Mete, upravo povodom lansiranja Threadsa. Zuckerberg je izazov na borbu u UFC kavezu prihvatio, no zasad je prvo odradio lansiranje Threads, svojevrsne kopije Twittera.

Lansiranje Threadsa u četvrtak je bila velika svjetska tehno vijest, no građani EU-a još uvijek mu ne mogu pristupiti. Platforma je lansirana u SAD-u i Velikoj Britaniji te još stotinjak svjetskih država, ali ne i u zemljama članicama Unije jer, kako su izvijestili iz Irske regulatorne agencije, zemlje u kojoj Meta ima europsko sjedište, najprije se moraju uskladiti s pravilima EU.

Prepreka ima cijeli niz. Za početak valja se uskladiti s GDPR-om, odnosno Općom uredbom o zaštiti podataka, koja je na snazi. Tu su Akt o digitalnim uslugama (DSA) i Akt o digitalnim tržištima (DMA), dva temeljna zakonska stupa u okviru Paketa uredbi o digitalnom poslovanju platformi, koji tek dolaze.

DSA se usredotočuje na ilegalni online sadržaj i odgovornost pružatelja posredničkih usluga, što su u ovom slučaju online platforme. Cilj je regulirati kako platforme postupaju s takvim sadržajem te osigurati njihovu transparentnost i odgovornost.

Regulativa na putu
DMA se, pak, fokusira isključivo na osnovne usluge platforme, obuhvaća internetske tražilice, društvene mreže, usluge razmjene poruka, usluge u oblaku, usluge oglašavanja i sve druge usluge online posredovanja. Cilj DMA zakona je regulirati ponašanje tzv. “gatekeepera” (nadzornika pristupa) koji kontroliraju te ključne usluge, te osigurati fer tržišnu utakmicu i spriječiti nepoštene prakse.

I Meta i Twitter imaju problema s usklađivanjem. Meta je već dobila nekoliko kazni, a Threads koji razmjenjuje podatke s Instagramom dodatno je problematičan za usklađenje i s GDPR-om i DMA zakonom. Istovremeno, premda i dalje posluje u EU, Twitter se odbija usuglasiti Kodeksom praksi u vezi širenja dezinformacija u sklopu DSA Akta.

Inače, obje tvrtke i Meta i Twitter već su prijetile odlaskom iz EU zbog pravila koja moraju poštivati, stoga je teško i prognozirati hoće li i kada aplikacija Threads biti dostupna i u EU online trgovinama.