Ured za pripremu kandidature grada Varaždina i regije sjever za Europsku prijestolnicu kulture 2020. i HUP prezentirali su inicijativu: "Europska prijestolnica kulture" te predstavili aktivnosti na pripremi kandidature i prilike za poduzetnike spreme sudjelovati u projektu te učinke na gospodarstvo gradova koji su postali Europske prijestolnice kulture.

"Praksa je pokazala da je to isplativ projekt. Liverpool je, primjerice, na uloženi euro zaradio osam eura, Essen je ostvario medijsku vrijednost objava od 90 mil. €, a još je toliko od turističkog prometa. Stoga je ovo i velika poslovna prigoda za gospodarski sektor sjeverozapadne Hrvatske" rekao je Raymond Rojnik, voditelj Ureda za pripremu kandidature grada Varaždina i regije sjever za Europsku prijestolnicu kulture, i pozvao poduzetnike da podrže projekt te da se uključe u inicijativu kao predlagači, što je već učinilo nekoliko varaždinskih tvrtki. "U interesu je poduzetnika da i kroz ovaj projekt pronađu svoju novu tržišnu nišu. Želimo podići razinu  poduzetništva i ojačati ovu regiju", rekla je Jasminka Porobija, direktorica varaždinskog Regionalnog ureda Hrvatske udruge poslodavaca.