Ako se pitate zašto vam listanje Ikeinog kataloga svaki puta pruža posebno "osjetilno" iskustvo, razlog leži u činjenici da se švedska robna kuća služi računalnom 3D tehnikom kako bi kupcima preko fotografija što bolje približila stvarnost.

No, kako piše Time, Ikea je otišla korak dalje i u najnovijoj  jednostavnoj reklami praktički ismijala Apple koji je poznat po zapanjujućim i "filmskim" reklamama svojih proizvoda.

Tako se u reklami pojavljuje izvjesni Jörgen Eghammer koji lista novi Ikein katalog koji se ne zove e-book, digital book, nego jednostavno – bookbook. 

Listajući katalog, simpatični Šveđanin objašnjava kako je katalog "napunjen do kraja" i sadrži "eksternu bateriju", a navigacija je bazirana na dodiru koji možete i osjetiti.

Iako je i do sada bilo parodija na Appleove reklame, ova se može svrstati u sam vrh.