Tko su najpoželjniji poslodavci u Hrvatskoj i koji su razlozi njihove atraktivnosti? Odgovore otkriva deseto po redu istraživanje portala MojPosao o poslodavcima prvog izbora. U istraživanju provedenom tijekom listopada, studenog i prosinaca 2013. te siječnja 2014. sudjelovalo je gotovo 7.000 ispitanika. U istraživanju je sudjelovalo 59% žena i 41% muškaraca. Većina ispitanika je mlađa od 32 godine (58%) i posjeduje srednju stručnu spremu (52%).

S obzirom na radni status, malo više od polovice ispitanika je zaposleno (51%), 42% ih je nezaposleno, a 7% se još školuje. Najviše ispitanika dolazi iz Zagreba i okolice (46%), zatim s područja Središnje (10%) i Sjeverne Hrvatske (7%).

Rezultati se temelje isključivo na percepciji ispitanika: nema unaprijed ponuđenih odgovora, odnosno ispitanici redom navode tri poslodavca kod kojih bi se najradije zaposlili.
dm povećao svoju prednost kao poslodavac prvog izbora

Petu godinu za redom prvo mjesto zauzela je tvrtka dm drogerie-markt. Ove godine prikupila je 19,53% bodova, što je povećanje od 4,43% u odnosnu na rezultate prethodnog istraživanja. Ispitanicima koji odabiru dm drogerie-markt kao poslodavca prvog izbora, presudni faktori su harmonični odnosi na radnom mjestu, visina plaće i ostale beneficije te sigurnost radnog mjesta. Na drugom mjestu je po prvi put Müller s 3,04% bodova, dok je veliki skok doživjela tvrtka Lidl koja je prošle godine bila na jedanaestom mjestu, a ove godine zauzima visoko treće mjesto s 3%.

S obzirom na demografske karakteristike sudionika istraživanja, najatraktivnija tvrtka za oba spola je dm drogerie-markt, iako je žene (26,31%) preferiraju u odnosu na muškarce (9,77%). Muškarcima je na drugom mjestu T-HT Grupa, a ženama Müller, koji se kod muškaraca ne nalazi u prvih 10 najpoželjnijih poslodavaca. Neovisno o stručnoj spremi, najpoželjniji poslodavac je ponovo dm drogerie-markt. Ispitanicima sa završenom srednjom školom drugi najpoželjniji poslodavac je Müller (4,43%). Ispitanici s višom stručnom spremom na drugo i treće mjesto pozicionirali su T-HT grupu (3,38%), dok je visokoobrazovanim ispitanicama na drugom mjestu Pliva (2,88%), a T-HT grupa na trećem (2,79%).

S obzirom na dob ispitanika, pri odabiru poslodavca prvog izbora nema razlike – svima je najprivlačnija tvrtka dm drogerie-markt. Zaposleni ispitanici bi najradije radili za dm drogerie-markt (20,54%), a na drugome mjestu im T-HT Grupa (3,25%) koja je preuzela mjesto tvrtke IKEA, koja je sada na sedmom mjestu. Kada su u pitanju nezaposleni, oni bi također najradije radili za dm drogerie-markt (20,23%), a drugi izbor im je Müller (3,5%). 'Na cijeni' je sigurnost radnog mjesta, posebice kod žena

Suprotno očekivanjima, visina plaće nije presudan faktor privlačnosti nekog poslodavca. Čak 67% ispitanika izdvojilo je sigurnost radnog mjesta kao najvažniji čimbenik atraktivnosti, a prema tom čimbeniku ispitanicima je najatraktivniji HEP.

Sigurnost radnog mjesta važnija je ženama nego muškarcima – 24% žena odabralo je upravo taj faktor kao presudni, dok je isto navelo 21% muškaraca. Nešto značajnija razlika s obzirom na spol vidljiva je i kod kriterija 'prilika za napredak u struci' – 18,5% muškaraca smatra navedeno presudnim faktorom atraktivnosti nekog poslodavca, dok isto navodi 14% žena. Drugi po redu čimbenik atraktivnosti poslodavca su harmonični odnosi na radnom mjestu (66%) prema kojem su najviše bodova dobili Google i IKEA. Slijedi socijalna odgovornost (56%), a taj kriterij najviše zadovoljava IKEA.

Prilika za hijerarhijsko napredovanje nalazi se po važnosti na zadnjem mjestu – 34% ispitanika odabralo je ovu opciju. Najveći broj bodova prema tom kriteriju ima Agrokor.
Svega 11% ispitanika radi za svog poslodavca prvog izbora

Bez obzira na radni status, najviše ispitanika (40%) želi raditi u privatnoj tvrtki u stranom vlasništvu, dok bi ih 15% voljelo raditi u stranoj, a zatim u domaćoj instituciji (14%). Kao i prošlih godina, u privatnoj tvrtki u pretežno domaćem vlasništvo voljelo bi raditi najmanje ispitanika, tek 13%.
Trenutno je samo 11% ispitanika zaposleno kod svog poslodavca prvog izbora što je smanjenje od 1% u odnosu na rezultate prošlogodišnjeg istraživanja. Nije poznato je li riječ o novozaposlenim ispitanicima, promjeni percepcije ili boljim radnim uvjetima.

Zanimljivo je da neovisno o gospodarskoj krizi više od polovice ispitanika (64%) često razmišlja o promjeni poslodavca. Samo ponekad o promjeni radnog mjesta razmišlja 27% ispitanika, dok njih 9% ne razmišlja o promjeni tvrtke.

Poslodavci prvog izbora 2014.

• 1. dm -19,53%
• 2. Müller – 3,04%
• 3. Lidl – 3,00%
• 4. T-HT Grupa* – 2,99%
• 5. INA – 2,27%
• 6. Agrokor* – 2,12%
• 7. Pliva – 1,83%
• 8. HEP – 1,79%
• 9. Google – 1,77%
• 10. IKEA -1,75% 
• 11. Atlantic Grupa* – 1,43%
• 12. VIPnet* – 1,38%
• 13. Zagrebačka banka – 0,96%
• 14. Ericsson Nikola Tesla – 0,95%
• 15. Microsoft – 0,94%
• 16. PBZ – 0,91%
• 17. Končar* – 0,76%
• 18. Coca-Cola – 0,76%
• 19. Erste Banka – 0,72%
• 20. Kaufland – 0,67%

 *TH-T Grupa uključuje: Hrvatski telekom, Iskon Internet, Combis, KDS
*Agrokor uključuje: Agrofructus, Agrokor trgovinu, Agrolagunu, Belje, Dijamant, Frikom, Ideu, Jamnicu, Konzum, Ledo, mStart, PIK Vinkovce, PIK Vrbovec, Sarajevski Kiseljak, Solana Pag, Tisak, Vupik, Zvijezdu
*Atlantic Grupa uključuje: Nevu, Cedevitu, Interchem Zagreb, Multipower, Sports direct, Dietpharm, Multivitu, Bio naturu, Drogu Kolinsku
*VIPnet uključuje B.net
*Končar uključuje: Elektroindustriju, Metalne konstrukciju, Alate, Institut za elektrotehniku