Sony je objavio novu reklamu pod nazivom "Join Together" u kojemu spaja umjetnike i izvođače s inženjerima. Cilj je spojiti umjetnost i znanje kako bi se kreirao što inovativniji proizvod. 

U reklami  se također prikazuje niz inovacija koje su obilježile povijest, poput popularnog Sonyjevog Walkmana. Reklama je dio marketinške kampanje "Be Moved" koja je krenula od studenoga prošle godine.