AutoZubak je započeo opsežan proces tržišnog repozicioniranja tvrtke koji će se sastojati od četiri faze.

Prva je faza rebranding, odnosno promjena vizualnog identiteta i načina komunikacije prema kupcima. U novom sloganu "Ljudi se vraćaju onima kojima vjeruju" krije se tradicija duga preko trideset i pet godina, kada je priča o AutoZubaku i započela. Kako ističu tvorci novoga logotipa iz agencije Bruketa&Žinić, namjera nije tek puka promjena logotipa tvrtke, nego rađanje potpuno novog identiteta.