Eric Ries definira startup kao organizaciju posvećenu kreiranju nečeg novog u uvjetima ekstremne nesigurnosti. To se odnosi i na obrtnika iz garaže i na iskusne profesionalce s liste Fortune 500. Svima njima zajednička je misija ulaženja u maglu nesigurnosti i traženje uspješnog puta prema održivom poslu. Umjesto trošenja vremena na kreiranje elaboriranih poslovnih planova, autor nudi poduzetnicima iz tvrtki svih veličina način za trajno testiranje njihovih vizija, za prilagodbu i podešavanje prije nego bude prekasno. Ries daje znanstveni pristup kreiranju startupa i njihovom upravljanu u dobu kada tvrtke trebaju biti inovativnije nego ikada. Izdavač knjige je Mate, a cijena 210 kuna.