Mjesec dana snimala se reklama za koju su svi znali osim mladića Muharrema koji je rođen gluh. Postavljene  su kamere po cijelom susjedstvu, a stanovnike su učili znakovnom jeziku.

Kako piše Večernji list, reklamu koja je dirnula svijet snimio je turski ogranak Samsunga. 

Muharrem je jednog jutra izašao iz stana sa svojom sestrom. Svi su ga na ulici počeli pozdravljati na znakovnom jeziku. Ušao je u taksi, taksist mu se također obratio na jeziku za gluhe. Ništa mu nije bilo jasno dok nije došao do trga gdje mu se s video ekrana nije obratila video figura koja mu je objasnila o čemu se radi…