Za većinu nas satovi su alatke. Preciznije, alatke koje nam govore koliko preostaje do kraja radnog vremena ili koliko se dugo prijateljica zadržala u kupaonici. No osim praktične funkcije satovi su i prvorazredni ukras jer ukazuju na poželjne atribute kao što su stil, status i upućenost u tehnologiju. Dapače, kaže se da je ručni sat jedini prihvatljiv komad nakita za modernog poslovnog čovjeka. Dugmad na manžetama asocira na staru gardu, a zlatne narukvice ili lančići neće vas prikazati u dobrom svjetlu osim ako niste trgovac sagovima.

Omiljeni Rolex
Sat ima jednak učinak kao i drugi statusni simboli poput otmjenog novčanika, elegantne kravate i skupocjenih kožnatih cipela: može unaprijediti ili unazaditi vaš izgled. Zamislite muškarca koji nosi dizajnersko odijelo, šminkerske cipele i sportski digitalni sat. Zamijenimo li digitalni sat luksuznim, ista će osoba isijavati stilom, klasom i moći. Birajući sat koji nosimo, bilo da je to superluksuzni Patek Philippe ili Rolex, Omega, Movado, TAG Heuer, Breitling, Seiko, Swatch ili bilo što između, šaljemo okolini diskretne signale o našoj osobnosti i o ekonomskom statusu. Tko nije dokučio velike stilske i komunikacijske potencijale koje krije ručni sat, lako bi mogao hodati uokolo s plastičnim ruglom iz trafike. Nema dvojbe da je jedan od važnih razloga zbog kojih ljudi kupuju skupe satove želja za izazivanjem divljenja, pa i zavisti u drugih ljudi. Iako to nitko ne voli priznati, nemoguće je prijeći preko spoznaje da je Rolex, primjera radi, toliko povezan s predodžbom o uspjehu. Mnogi su menadžeri i poduzetnici obilježili svoj ulazak u elitu mašući nekim od Rolexovih modela. Veliki zlatni satovi sigurno djeluju odvažno, no hoće li vlasnika okolina gledati s poštovanjem ili prijezirom ovisi o načinu nošenja. Nije uputno hvaliti se da vaš zlatni Rolex stoji više od nečijeg automobila niti nositi sat prelabavo stegnut tako da što češće viri ispod manžete. Iskazivanje statusa putem sata treba biti nenametljivo da bi se postigli najbolji rezultati. Ipak, nema dvojbe da vlasnici skupocjenih satova žele da drugi vide njihovo blago. To je razlog zašto su satovi posljednjih godina narasli do epskih proporcija od četiri i više centimetara. Veliki su satovi u trendu, no valja znati da takvi ne izgledaju osobito na tankim rukama. S druge strane spektra su nenametljivi, klasični satovi. Iako mogu biti skuplji od konkurenata, manje su razmetljivi. Nosite li takav sat, privući ćete znalačke poglede onih s profinjenim ukusom. Kad su satovi izumljeni, njihov je maksimum bio pokazivanje približnog doba dana.

Danas, s usponom digitalne tehnologije, u tradicionalni je sat moguće ugraditi svu silu dodatnih funkcija, od kalendara do kalkulatora. Neuobičajeni brojčanici s kazaljkama i indikatorima na svakom raspoloživom dijelu površine ukazuju na mehaničku složenost, istovremeno stvarajući dojam o vlasnikovoj upućenosti. Ipak, jednostavan analogni sat ostao je najomiljeniji i najelegantniji tip sata. Posljednjih je godina opet porasla popularnost tradicionalnih mehaničkih modela čije kazaljke pokreće opružni mehanizam posredstvom niza malih zupčanika. Mehanički satovi, čija se opruga navija ručno, cijenjeni su kao umjetnička djela koliko i kao sprave za pokazivanje vremena. Ako ste pak pristalica tradicionalnijih stilova, tada je za vas TAG Heuerova klasična linija satova. Cartier, Rolex, Omega, Maurice Lacroix, Jean Pierre i Gucci također su vrhunski izbori visokokvalitetnih satova s prizvukom klasike. Nasuprot starinskim mehanizmima nalaze se satovi na sunčevu energiju, savršeni za ovo doba brige za okoliš. Sat na svjetlosni pogon ne mora imati izgled jeftinog digitalca. Marka Citizen koristi nagrađivanu tehnologiju Eco-drive i u muškoj i u ženskoj liniji, stvarajući seriju klasičnih satova koji nikad neće ostati bez energije.

Sat i osobnost
Razne marke luksuznih satova specijaliziraju se za različite profile korisnika. Primjerice, zaštitni znak TAG Heuera je superstar u golfu, Tiger Woods. TAG Heuer je otprije poznat kao marka usmjerena na dobrostojeće sportski orijentirane osobe, a sada ima model za ljubitelje golfa, the Link Tiger Woods Limited Edition. Igrači golfa privlačna su meta za industriju ručnih satova jer ih 90 posto ne nosi tu spravicu, barem dok igraju. Jedan od načina na koji se iskazuje trend prilagodljivosti je prodaja raznobojnih zamjenskih remenja za satove. Neke prestižne marke, poput Christiana Diora, nude kolekcije koje uključuju satove s izmjenjivim remenima tako da bi se nositelj mogao prilagoditi situaciji – večernjem izlasku na koktel ili izlet na jedrenje. Neki se proizvođači pojačano nadahnjuju na dizajnerima nakita. Brendovi poput Accurista, Burberryja, Citizena, Emporio Armanija, Seika i drugih spojili su dizajnersku modu s preciznošću i pouzdanošću mjerenja vremena. Popularnost je samo jedan pokazatelj vrhunskog proizvoda. Veći dio javnosti znade samo za neke brendove koji se uspješno oglašavaju kao najbolje od najboljeg, a nisu svjesni drugih, jednako kvalitetnih ili čak nadmoćnih satova. Prosječan će građanin na pitanje o satovima vjerojatno odgovoriti da tržište počinje s Timexom i Casiom, penje se preko Seika i Omege te doseže vrhunac s Rolexom. Rolex je sigurno najpoznatiji brend luksuznih satova. Odavna poznat kao proizvođač superiornih modela, uveo je nekoliko važnih inovacija kao što su prvi ručni sat s automatskom promjenom datuma, prvi djelotvorni sustav otpornosti na vodu i prašinu i tehnike masovne proizvodnje vrhunskih satova. Međutim, istinski poznavatelj svjestan je i drugih vrhunskih brendova kao što su Blancpain, Fortis, Bulgari, Cartier, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe ili Girard-Perregaux.

Jaeger-LeCoultre Reverso LClassique Grande Automatique
(6500 eura)
Ovog proizvođača krasi ugled spajanja inovativnosti i stila, a Reverso Grand Automatique krasan je primjer. Spravica vodootporna do 30 metara dubine pokazuje sate, minute, sekunde, datume, noć i dan te dodatnu vremensku zonu. Naziv Reverso znači da se kućište od nehrđajućeg čelika može izvrnuti. Osim što je to zgodan šminkerski trik, mogućnost izvrtanja možda služi zaštiti stakla, a možda dizajner poručuje da postoje trenuci kad nije bitno znati točno vrijeme.

Bulgari Ergon (11.000 eura)
Trijumf jednostavnosti i sportske elegancije ovaj je sat namijenjen protivnicima suvišnih, zbunjujućih funkcija kojima je teško naći primjenu. Temeljni modeli iz ove linije diče se safirnim staklom otpornim na ogrebotine, remenom od krokodilske kože i kućištem od nehrđajućeg čelika. Ergon pruža samo osnovne podatke – sat, minutu, sekundu i datum. Ipak, rijetko je koji tako jednostavan sat toliko cijenjen i obljubljen. Ljubitelji kažu da zrači samouvjerenošću.

Girard-Perregaux Opera Three
(480.000 eura)
Prisutni na tržištu od 1791., Girard-Perregaux sebe nazivaju “tvorcima satova za odabrane”. I to se zacijelo neće promijeniti. Oni malobrojni koji si mogu priuštiti ovaj skupocjeni ukras sigurno se ne mogu požaliti na život. Dopušteno im je da dolazak svakog idućeg sata provedu u tišini ili da puste Operu Three da im svira jednu od dvije melodije u svojoj sićušnoj glazbenoj kutiji.

Rolex Daytona
(15.000 eura)
Izvorno predstavljena 1960. kao Cosmograph, Daytona je stručnim rječnikom kronograf, sat s ugrađenom štopericom. Poslije je sat postao poznat kao Daytona zbog njegove popularnosti među vozačima na istoimenoj američkoj trkaćoj stazi. Sa svojim trostrukim brojčanikom, kontrastom boja i kombinacijom dragocjenih metala i nehrđajućeg čelika, Rolex Daytona nudi zapanjujuće lijep izgled i solidnu izvedbu. Daytona je jedan od najslavnijih i najteže dobavljivih Rolexovih modela, na koji kupci čekaju godinama ili ga traže po cijelom svijetu. Ovlašteni distributeri svake godine dobivaju dva komada, jedan s bijelim, drugi s crnim brojčanikom.

europski parlament

‘Hrvatska može biti novo energetsko srce Europe’

Marketing sutrašnjice

PANEL – Mediji i marketing: „Brojke više ne znače ništa ako publika ne vjeruje“

TAG Heuer Kirium F1
(2200 eura)
TAG Heuer blizak je jedrenju, utrkama formule i drugim aktivnostima povezanim sa slatkim životom. Na prvi pogled Kirium F1 izgleda privlačno, ali prejednostavno. U stvarnosti nudi sedam funkcija: analogan i digitalan prikaz vremena, štopericu preciznu do stotinke sekunde, odbrojavanje, budilicu, vječni kalendar, dodatnu vremensku zonu i osvjetljenje brojčanika. Njegovo je staklo otporno na ogrebotine i smješteno u kućište od nehrđajućeg čelika. Za svaki slučaj, nađete li se u vodi, ne brinite za sat: otporan je do dubine od 200 metara.

Činjenice

Financijska kriza utječe i na prodaju satova
Industrija luksuznih satova ove godine prolazi kroz prvo usporavanje od 2002., a predviđanja za 2009. nisu ništa bolja. Mnogi kupci Rolexa, Pateka i TAG Heuera bili su nadobudni bankari iz Londona, New Yorka i Tokija, koji posljednjih dana spremaju prtljagu jer su njihovi poslodavci poklekli pred najgorom financijskom krizom od Velike depresije. Golemi bonusi koje su dobivali menadžeri banaka sada pripadaju prošlosti.

Švicarci gube dah
Švicarska industrija satova, na koju otpada većina globalne industrije satova, do kraja će godine zabilježiti usporavanje rasta na 10 posto u usporedbi s prošlogodišnjih 16 posto, dok će iduće godine stopa rasta pasti na 5 posto ili manje. U prvih osam mjeseci 2008. izvoz švicarskih satova porastao je za 13 posto u odnosu na 17 posto u istom razdoblju prošle godine. Pad će se produbiti do kraja godine jer se zbog nereda na financijskim tržištima nazire slabija božićna sezona.

Pad urarskih dionica
Dionice Swatch Groupa, najvećeg svjetskog proizvođača satova, ove su godine pale za 40 posto, a Richemontove za 30 posto. No analitičari kažu da bi neke dionice mogle vratiti dio vrijednosti u prvoj polovici 2009., a vjeruju i da će tržište najluksuznijim proizvodima ostati netaknuto jer će dobro potkoženi kupci nastaviti kupovati. Ironično je da će pogođenija biti industrija jeftinijih satova, no švicarski izvozni podaci kazuju da je potražnja za satovima iznad 3000 franaka porasla za 6,4 posto, a onih jeftinijih od 3000 franaka pala za 3,4 posto.

Najugroženiji brendovi
Jače bi zahvaćeni krizom mogli biti brendovi TAG Heuer i Gucci koji nisu u kategoriji najskupljih te su stoga izloženiji usporavanju, dok ga Swatchovi Breguet i Blancpain, čiji satovi prelaze 15.000 franaka, ne bi trebali osjetiti. Isto se odnosi na Richemontove brendove za najimućnije kao što su Piaget, Constantin Vacheron, Lange & Sohne i Jaeger-LeCoultre.

Dječji satovi
Potražnja za dječjim satovima također bi trebala ostati visokom, a od tog trenda trebala bi se okoristiti Swatchova linija za djecu Flik Flak.

Kolekcionari

Predsjednički satovi
Predsjednici moraju paziti što stavljaju na zapešće. Sat mora imati dignitet, ali ne smije biti preskup da ne bi svjedočio o bogatstvu državnika. Tako, primjerice, George W. Bush najčešće nosi Timex Indigla vrijedan oko 50.000 dolara. Ruski premijer Vladimir Putin nosi tek nešto skuplji sat, Patek Phillippe Grand Complications vrijedan oko 60.000 eura. Naš predsjednik Stjepan Mesić ostao je vjeran ruskom Poljotu slične vrijednosti kao i satovi ruskog i američkog čelnika.

Ivo Sanader
Najpoznatiji hrvatski ljubitelj luksuznih satova nesumnjino je premijer Ivo Sanader koji u svojoj kolekciji navodno ima petnaestak skupocjenih primjeraka. Najčešće se u javnosti pojavljuje sa satom Blancpain Villeret ili Grand Lange 1 iz radionice A. Lange und Sohne, a povremeno nosi i Cartier Pasha, Rolex Daytona te Cintree Curvex Grand Guichet. Njegov najvredniji sat je pak Roger Dubuis Golden Square.

Radimir Čačić
Među političarima velik je zaljubljenik u satove i predsjednik HNS-a Radimir Čačić u čijoj se kolekciji posebno ističe Vacheron Constantin vrijedan 20.000 eura.

Zlatko Marić
Vlasnik Sokol Marića poznat je kao ljubitelj i kolekcionar luksuznih satova. Najvredniji primjerak iz njegove kolekcije je Patek Phillipe Grand Complications vrijedan oko milijun eura.

Zdravko Mamić
Izvršni dopredsjednik Dinama također se diči zavidnom urarskom kolekcijom u kojoj su među ostalima čak dva Rolexa, Master Yacht i Cosmograph Daytona, ali i talijanski Panerai Luminor.

Ivo Pukanić
Najstrastveniji ljubitelj satova među novinarima bio je pokojni suvlasnik Nacionala Ivo Pukanić koji je posjedovao jednu od najvećih kolekcija vrhunskih satova u Hrvatskoj.